I marchi più influenti nel 2012

Apple Inc. ha guidato la classifica dei marchi più influenti, compilata dalla rivista Forbes. Il valore del suo marchio è cresciuto del 52% in due anni ed è ora stimato a $ 87 miliardo

I marchi più influenti nel 2012

Nella stesura della classifica Forbes valuta aziende reddito per gli ultimi tre anni e la quota di profitto, che si basa sul ruolo che questa o quella marca gioca nel settore. Ulteriori società di consulenza Landor e PSB hanno condotto uno studio tra i 2000 clienti in tutto il mondo per valutare i 130 marchi, il valore di ciascuno dei quali ha superato $ 2, 5 miliardi. Percezione dei consumatori è stata valutata da decine di criteri.

In generale, la classifica è dominata da aziende nel settore delle alte tecnologie. Subito dopo la Coca-Cola sono IBM (stimato a $ 48, 5 miliardi), Google ($ 37, 6 miliardi) e Intel ($ 32, 3 miliardi di dollari). In questo caso, Facebook è solo il punto 73 °. il valore del marchio è stimato a $ 13 1 miliardo, ma l'azienda ha ottenuto bassi risultati del sondaggio di consumatori - solo 99 ° posto. Secondo gli analisti, circa un miliardo di utenti delle reti sociali sono ancora preoccupati per questioni di privacy su Internet.

Nella top ten comprende anche (valore del brand - $ 37, 4 miliardi di dollari, 85-esimo posto nella classifica delle preferenze dei consumatori) McDonald, General Electric ($ 33, 7 miliardi e 49 ° posto), BMW ($ 26, 3 miliardi e il quinto posto) e Cisco ($ 26, 3 miliardi e 15 ° posto).

società Samsung classificato 12 ° ($ 19, 3 miliardi e nona fila nelle preferenze di rating dei consumatori), Disney - 13 ($ 19 miliardi di dollari e l'ottavo di linea), Louis Vuitton - 17 e ($ 24, 5 miliardi e 93-e) , Gilette - 18 e ($ 16 miliardi di 8 e 14 °), Nescafe - 20 e ($ 17. 4 miliardi e 27-e).

di Apple

Apple è stata leader nell'innovazione, ha dedicato esercito di fan in tutto il mondo. l'influenza del marchio ha permesso all'azienda di guadagnare il profitto di 12 mesi di 40 miliardi di $ Secondo questo indicatore, Apple al secondo posto nel mondo dopo Exxon Mobil -. più grandi compagnie petrolifere private negli Stati Uniti.

Apple - il marchio più potente del mondo. Il suo costo è stimato a $ 87 miliardo. La società ha preso l'11 ° posto nella classifica di percezione del consumatore.

L'uscita di nuovi modelli di iPhone è diventato l'evento più atteso dell'anno nel settore delle telecomunicazioni. L'ultima versione del gadget, iPhone 5, l'azienda prezntovala 12 Settembre 2012. Durante il primo fine settimana ha venduto più di cinque milioni di copie dello smartphone.

"Apple imposta il ritmo, modificare la categoria e rispondere ai nostri bisogni prima ancora che siamo consapevoli di loro," - dice la società di consulenza gestione Penn Schoen Berland, Billy Mann.

Microsoft

I marchi più influenti nel 2012

In secondo luogo, la Microsoft, che ha portato la classifica delle preferenze dei consumatori. il valore del marchio di Microsoft -. $ 54, 7 miliardi di utenti ha notato il ruolo "positivo" della società nella loro vita quotidiana e che soddisfi le proprie esigenze specifiche. Tuttavia, il valore del marchio di Microsoft è sceso del 3% in due anni, mettendolo sotto l'Apple in classifica. Tuttavia, gli analisti di notare che l'industria, che cambia ogni anno, l'azienda di Bill Gates rimane in testa per diversi decenni. Allo stesso tempo, Microsoft spende annualmente in pubblicità il doppio di - $ 1, 6 miliardi.

Coca Cola

I marchi più influenti nel 2012

La terza linea è coca-cola. Il valore del proprio marchio del valore di $ 50, 2 miliardi di dollari. L'azienda dispone di 29-esimo posto nella classifica di percezione del consumatore. L'anno scorso la Coca-Cola ha venduto 26, 7 milioni di scatole di soda, mentre la metà delle vendite è dovuto al suo marchio. Negli Stati Uniti, l'azienda si trovava la colpa per il problema dell'obesità nella popolazione, la domanda di soda tra gli americani negli ultimi sette anni è diminuita. Tuttavia, la Coca-Cola è il marchio più venduto nel suo segmento. Il suo volume delle vendite al dettaglio nel 2011 ha superato $ 1 miliardo in 18 paesi.

IBM

I marchi più influenti nel 2012

il valore del marchio di IBM -. $ 48, 5 miliardi di azienda occupa 20 ° posto nella classifica delle preferenze dei consumatori. Già negli anni Novanta IBM è stato percepito come un "dinosauro", ha predetto una morte rapida. Tuttavia, nel corso degli ultimi due decenni, l'azienda è stata in grado di rinascere come un potente marchio nel campo dell'alta tecnologia e del software.

Google

I marchi più influenti nel 2012

il valore del marchio di Google - $ 37, 6 miliardi, nella classifica di percezione del consumatore - 7 Nome azienda è diventato sinonimo del termine nel campo della ricerca su Internet. In questo caso, a differenza della Xerox e Kleenex, che divenne anche i simboli del settore, Google guadagna un sacco di soldi. Nel 2012, l'utile della società ha già raggiunto $ 12, 2 miliardi di dollari al lordo di interessi e imposte per il 2011.

Intel

I marchi più influenti nel 2012

Marca Intel ha ricevuto un punteggio elevato sia le prestazioni finanziarie e la percezione da parte dei consumatori. Il costo del marchio ha un valore di $ 32, 3 miliardi di dollari. Nel 2011, l'azienda ha guadagnato miliardi di $ 17, 5 tasse escluse. Nella classifica della percezione dei consumatori è al sesto posto. In questo caso, Intel è stato il marchio più "maschile", al primo posto in un sondaggio tra gli uomini.

McDonald

I marchi più influenti nel 2012

Il valore del marchio - $ 37, 4 miliardi in più famosa catena di fast food al mondo richiede solo 85 ° posto nella classifica di percezione del consumatore .. Tuttavia, più di 33.000 caffè McDonald servono quotidianamente 68 milioni di persone in 119 paesi in tutto il mondo. Questo ha permesso alla società di entrare nella top ten dei reytina finale marchi più influenti.

GE

I marchi più influenti nel 2012

Il valore del marchio - $ 33, 7 miliardi nella classifica delle percezioni dei consumatori della società occupa 49-esimo posto .. Negli ultimi 10 anni, la reputazione e il valore di mercato di GE sono deteriorate, ma la società è ancora una forza potente nel settore industriale e un marchio iconico. Vale la pena notare che la General Electric - l'unica società che è presente nell'indice Dow Jones sin dal suo inizio nel 1896.

BMW

I marchi più influenti nel 2012

Il valore del marchio -. $ 26, 3 miliardi di dollari al quinto posto nella classifica di percezione del consumatore. In questo famoso marchio automobilistico tedesco al primo posto nel reytine consumatori nella categoria di "prodotti e servizi di alta qualità." La preoccupazione è il leader mondiale nella vendita di auto di lusso.

CISCO

I marchi più influenti nel 2012

Il valore del marchio - $ 26, 3 miliardi di dollari, il 15-esimo posto nella classifica di percezione del consumatore. Società, completato la top 10 brand più influenti, si è posizionata come leader mondiale nelle tecnologie di networking. La strategia pubblicitaria si basa sul fatto che utilizzando i servizi di persone che comunicano tra loro su questioni di business e nel tempo libero. Ciò ha reso la famiglia Cisco, "casa" del marchio.